| COULEUR | ASSOCIATION POSITIVE | ASSOCIATION NÉGATIVE |
| ROUGE | passion, dynamisme, révolution, sexe, masculin | guerre, sang, feu, mort, démon |
| ORANGE | énergie, activité, générosité, convivialité, ambition, modernité | bas de gamme, code promotionnel, prix bas |
| JAUNE | soleil, été, or, lumière céleste, intelligence, action, royauté, expansion | jaune terne = couardise, trahison, doute, adultère |
| VERT | végéta, naturel, printemps, vie, espérance, fertilité, sécurité, satisfaction, repos, santé | vert bleu = glace, agressivité, rage, violence, jalousie vert de gris = maladie |
| BLEU | justice, rationalité, sérieux, féminité, maturité, tranquillité, propreté, hygiène, surnaturel | valeurs introverties, secret, pénombre, peur |
| VIOLET | noblesse, royauté, église, puissance, mysticisme, androgyne | inconscient, mystère, oppression, deuil, superstition, décadence, ambivalence sexuelle |
| NOIR | luxe, distinction, rigueur, dimension artistique | mort, désespoir, inconnu, vide spatial |
| GRIS | neutralité, science, sobriété, simplicité | tristesse, manque de caractère |
| BLANC | innocence, pureté, virginité, perfection, vérité sagesse, spiritualité, foi | absence, vide, silence, insaisissable |
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